英国知名独立品牌价值评估咨询机构Brand Finance发布:《2022年全球软实力指数排名》

今年的报告采访了全球120个国家和地区的超过10万名民众，其中包括外交和商务领域专家，列出了11个指标，比较了各国在

新冠疫情中的表现，最终得出了这份榜单。

什么是“软实力”

上个世纪九十年代，美国前助理国防部长、著名政治学者约瑟夫·奈最早提出了软实力的概念，把一个国家的实力分为“硬实力”和“软实力”两种基本形态。

一个国家的软实力如何，一般指的是其他国家的人对某一个国家的认可度，其中和移民、留学生紧密相关的是，你想移民到国家/你想去哪个国家留学？

再宽泛一点，想去哪个国家旅游也可以作为一个国家软实力的表现之一。

（图源：Brand Finance）

在今年的Brand Finance的报告中，Soft Power被划分成了7个维度，跟去年一样，它们分别是贸易&商业环境、治理、国际关系、文化&遗产、传媒、教育&科技、人口&价值观。

所以这个榜单，对人们选择旅行、购物及留学目的地上有着十足的参考性。

排名亮点

1. 美国重新获得排名世界第一位置。
2. 英国位居第二，领先欧洲，领先于去年的领先者德国。
3. 中国上升至第4位- 有史以来的最高位置，在亚洲超过日本。
4. 入侵后俄罗斯软实力在全球范围内崩溃，对乌克兰的态度飙升。
5. 随着对健康危机报道的记忆消退，意大利和西班牙复苏。
6. 澳大利亚和新西兰疫情影响排出了前10位置。

美国的排名上升了5位，取代德国，重新成为第一，而英国则攀升至第二。

英国制造的牛津疫苗以成本价向世界提供，这对其今年的成功做出了贡献。但最初澳大利亚拒绝牛津疫苗，而是选择了辉瑞公司营利性的mRNA疫苗。

中国也取得了突飞猛进的发展，跃居第四位。这是中国在该指数有史以来的最高排名，在熟悉度、影响力、声誉以及商业和贸易方面表现得很好。

前20软实力排名一览

（图源：Brand Finance）

这些欧美机构公布的排名总会带有主观性，但用他们来衡量同一体系下的欧美国家，应该能得到较为可观的评价了。